Как отрезать кусок рекламного сыра?

Исследование рекламных предпочтений жителей города Ижевска в период ноябрь-декабрь 2001 г., проведенных ассоциацией «МИТРА»

Уважаемые господа!

Мы рады представить Вам новый продукт Ассоциации Митра. Находясь более трех лет на рынке социологических исследований и, в частности, рынка исследования средств массовой информации, отдел социально-психологических исследований последовательно наращивал объем предоставляемых услуг, качество информации, совершенствовал методический инструментарий. Базовый проект “Мониторинг средств массовой информации” расширялся и углублялся нами с 1999 года.

Очередным этапом его развития и явился данный продукт: “Исследование рекламных предпочтений жителей города Ижевска”. Цель этого отчета  —  помочь рекламодателю более точно и грамотно принимать управленческие решения о выборе конкретного СМИ, либо группы средств массовой информации для проведения рекламной кампании с учетом рейтингов эффективности рекламного воздействия СМИ, типа рекламируемого товара, социально-демографических характеристик целевой аудитории.

Для удобства использования отчета и правильности интерпретации содержащейся в нем информации все используемые в нем определения, термины, системы классификаций описаны в разделе “1.2. Структура, терминология и показатели отчета”. Также в самих разделах приведена необходимая описательная информация.

Мы рады, что можем быть полезными Вам и надеемся на дальнейшее сотрудничество. Мы надеемся, что данный продукт также будет полезен Вам в Вашей деятельности. Мы будем рады ответить на появившиеся у Вас вопросы, рассмотреть любые предложения как по структуре, содержанию отчета, так и по формам представления данных.

С уважением, группа разработчиков проекта:

Козырев Михаил Станиславович  —  заместитель председателя совета директоров Ассоциации Митра по маркетингу, куратор проекта  —  методическое сопровождение проекта;

Молокова Елена Анатольевна  —  руководитель отдела ОСПИиРП, методическое сопровождение проекта;

Ирисов Евгений Андреевич  —  социолог, обработка, представление и анализ данных;

Иванова Елена Геннадьевна  —  социолог, разработка инструментария, проведение полевых работ.

Общие положения

Общие характеристики исследования

• Опрос респондентов проводился с 28 ноября по 1 декабря 2001 года на территории города Ижевска.
• Размер выборки  —  600 респондентов. Ошибка выборки составляет 4%.
• Характеристики выборки  —  маршрутная, квотная, внутри квот  —  случайная.
• Метод сбора первичных данных  —  анкетирование.
• Трехступенчатая система контроля качества полевых работ (первичный контроль заполнения анкеты, проверка факта опроса по 30% адресов, вторичный контроль анкет при вводе данных).
• Двухступенчатая система проверки компьютерного ввода (проверка 10% введенных анкет, калькуляционный контроль значений переменных).
• Кросс-контроль матрицы данных.
• Обработка результатов  —  SPSS, MS Excel, верстка  —  MS Word.
• Методы обработки  —  дескриптивная статистика.
• При создании инструментария исследования группой разработчиков ставились две задачи:
  • оценить эффективность источников рекламной информации (рекламных носителей), таких как телевидение, радио, пресса (газеты и журналы), рекламные акции, и прочее для различных групп товаров;
  • оценить эффективность видов рекламной продукции как в общем, так и внутри каждого рекламного носителя.
• Проект является частью программы мониторинга средств массовой информации, потому возможен расчет рейтингов, показателей предпочтений относительно различных СМИ для отдельных исследуемых групп.

Структура, терминология и показатели отчета

• Данный отчет является частью более масштабного проекта исследования рынка средств массовой информации и является статистической базой для разработки и принятия управленческих решений, связанных со всеми сферами деятельности конкретных СМИ, медиа-холдингов, рекламодателей.
• Частью этой исследовательской деятельности ассоциации и является проект исследования рекламных предпочтений города Ижевска.
• Структура отчета включает в себя три основных раздела:
  • характеристики аудиторий с различными поведенческими реакциями на рекламу;
  • источники получения информации о товарах;
  • характеристики видов рекламной продукции.
• Первый раздел содержит общую информацию о структуре аудитории СМИ, ее потребительской активности по отношению к рекламе, внутривидовые рейтинги региональных СМИ (телевидение, радио, пресса) по каждой анализируемой группе, время прослушивания (просмотра) радио (телевидения), социально-демографические характеристики аудиторий с различными поведенческими характеристиками по отношению к рекламе. Информация данного раздела предназначена для первичной ориентировки в структуре рекламных предпочтений.
• Второй раздел ориентирован на разрешение первой задачи исследования, а именно, оценку эффективности источников получения информации о товарах различных категорий. В соответствии с этой задачей раздел содержит рейтинги источников информации: общие, внутри исследуемых групп потребителей рекламы, по типам приобретаемых товаров. Также раздел содержит социально-демографические характеристики аудиторий, выбирающих отдельный источник информации при приобретении товаров различных категорий.
• Третий раздел содержит информацию, необходимую для разрешения второй задачи исследования  —  оценки эффективности видов рекламной продукции как в общем, так и внутри каждого рекламного носителя. Соответственно, представлены данные о запоминаемости различных видов рекламной продукции внутри каждого вида СМИ (телевидение, радио, пресса, и т.д.) как в целом, так и среди аудиторий с различными потребительскими интересами.
• Таким образом, данный отчет будет полезен рекламодателям при принятии управленческих решений о выборе конкретного СМИ, либо группы средств массовой информации для проведения рекламной кампании с учетом рейтингов эффективности рекламного воздействия СМИ, типа рекламируемого товара, социально-демографических характеристик целевой аудитории. Мы рекомендуем использовать этот отчет совместно с типовыми отчетами проекта “Мониторинг средств массовой информации”

Таким образом, данный отчет будет полезен рекламодателям при принятии управленческих решений о выборе конкретного СМИ, либо группы средств массовой информации для проведения рекламной кампании с учетом рейтингов эффективности рекламного воздействия СМИ, типа рекламируемого товара, социально-демографических характеристик целевой аудитории. Мы рекомендуем использовать этот отчет совместно с типовыми отчетами проекта “Мониторинг средств массовой информации”

Прайс-лист…

Продолжить…