 | «Зимнее «сканирование мозга» |
Пресса
| прайс-лист на отчет |
Аудитория печатных изданий составила 80,8 % (970 человек в выборке)
Слушаете ли Вы радио? (% от числа опрошенных) 
Респондентам предлагалось ответить на вопрос: "Как часто Вы читаете данную газету"? Использовалась следующая шкала:
- Регулярно (не менее 3-х из 4-х номеров)
- Довольно часто (не менее 1 номера из 4-х)
- От случая к случаю (менее 1 из 4-х номеров)
- Не читаю.
Общая аудитория газеты рассчитывается как сумма респондентов, которые когда либо читали эту газету. Средняя аудитория одного номера газеты рассчитывалась следующим образом. Приведем пример:
| Как часто Вы читаете данную газету? (% от населения) | Регулярно (не менее 3-х номеров из 4-х) | Довольно часто(1-2 номера из 4-х) | От случая к случаю (менее, чем 1 номер из 4-х) | Не читаю | | 7 вечеров | 6,0 | 4,9 | 15,7 | 73,5 | | Коэффициент | 3/4 | 1/4 | 1/8 | 0 |
|
Общая читательская аудитория “7 вечеров” (те, кто когда-либо читал эту газету)= 6,0 + 4,9 + 15,7 = 26,5%
Средняя аудитория одного номера “7 вечеров” = 6,0*(3/4) + 4,9*(1,5/4) + 15,7*(1/8) + 73,5*0 = 7,7%
Так же достаточно важен показатель “число постоянных читателей”. Именно они с большей вероятностью прочитают как журналистские так и рекламные материалы, напечатанные в издании. При равном размере общей читательской аудитории у издания может быть различно число постоянных читателей, т.е. у одного издания читательская аудитория отличается текучестью (газету читают многие, но редко). | 
